不景氣借酒澆愁?買醉客精打細算? 進口啤酒銷量下滑華商鼓勁
2009-04-18 (05:21)
(洛杉磯 )(本報記者陳慧如洛杉磯報道)就算心情不佳試圖借酒澆愁,買醉客同樣精打細算,轉而選購價格較低的酒品? 而包括華資在內等進口啤酒是否會因此降價因應,挑起啤酒大戰呢?

        經濟不景氣,不少價格較高的進口啤酒銷售也受到衝擊,根據全美啤酒服務組織(Beer Serves America)的統計,儘管全美啤酒銷售量上漲0.5%,但進口啤酒銷售量卻下滑,部分華資啤酒進口商並坦承,銷售量確實呈現個位數字比率的下滑。

        另據全美啤酒組織等機構所做的調查,全美啤酒產業為2008年的經濟貢獻了2千億美元,光在加州就有250億美元的產值,聘用超過21萬人,進口商部分也創造出5千多個工作。

        在這樣的輝煌成績下,值得注意的是,價格較高的進口啤酒銷售,已經開始受到經濟遲滯的影響,根據華資進口酒商的說法,消費者同樣降低了對酒類飲料選購的層級,偏好價格較便宜的美國本地品牌或同業品牌。

        一名林姓民眾在大學時養成將啤酒當開水喝的習慣,冰箱內時常堆得滿滿的啤酒,他打趣的表示,冰箱可以沒有蔬果等食物,但一定要有啤酒,但是出於對經濟的隱憂,他早在去年以前就開始嘗試喝價格低廉的啤酒品牌,許多牌子根本名不見經傳,聽都沒聽過,只要便宜就好。

        洛杉磯時報指出,全美銷售第一的墨西哥進口啤酒可樂那(Corona),在美國百威啤酒檸檬新口味(Bud Light Lime)與市道不景氣的雙重壓力下,銷售首度出現疲軟,業績下滑2.3%,美國本土啤酒則持平。

        中國號稱外銷第一名的青島啤酒,據說同樣面臨銷售下滑的命運,以致其第二大股東美商英博公司(AB InBev)為減少債務,今年初已向日商昌日啤酒公司售出19.9%的股份套現,轉而專心主打美國百威啤酒檸檬口味,企圖趁機全力搶攻市佔。

        一名在南加進口亞洲啤酒的經銷商坦承,亞洲與華資近來進口知名啤酒的銷售情形已經差些,幸好有些人已經習慣喝某些口味,因此仍有固定族群基本盤,銷售率僅呈現個位數字下降。

        不過華人超市的銷售量似乎未受到影響,大華超市公關曹經理就說,大華的墨西哥、亞洲、與華資啤酒的銷售與去年同期相比無甚差異,如果部分地區有變差的話,推測可能是天氣不穩定的緣故,相信到了夏天就會轉好。

        一名在華人集中區的酒吧工作者說,目前天氣還有點冷,華人不習慣在天冷時喝啤酒,目前銷售以紅酒或威士忌居多,華資啤酒是否受不景氣影響可能要到炎夏才能看出端倪。此外,號稱國宴指定的燕京啤酒,近來悄悄登陸南加市場,開放給各大中小華資盤商經銷,搶攻夏日啤酒市佔的意圖濃厚。

        有趣的是,全球銷售第一的百威,據說近來在市場上遇到來自中國的勁敵雪花啤酒(Snow),排名退居亞軍,但此說法並未獲得專業證實。
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