Burger King抽貶低墨人廣告
2009-04-15 (16:17)
(本報綜合報道)美國漢堡包連鎖店Burger King在英國和西班牙推出的最新廣告,掀起一場外交風波。事緣這個廣告顯示一名個子矮小的墨西哥摔角手,披上象徵墨西哥國旗的長袍和戴上一頂墨西哥國旗顏色的帽子,站在一個高大威猛的美國牛仔旁邊,宣傳該公司的德州墨西哥式「Texican」辣味漢堡包。由於廣告有刻意貶低墨西哥人之嫌,墨西哥政府隨即介入及表達不滿,Burger King被逼抽起這個爭議廣告。

        Burger King周二發表聲明,強調這個廣告並非想冒犯任何人。該公司已決定停用,用另一款代替,以表示尊重墨西哥人民和文化。

        重新設計的新廣告將盡快推出,重點仍會放在該公司的招牌食品「Texican Whopper」漢堡包之上,但不會再利用任何人物或墨西哥國旗作宣傳。

        掀起這場風波的廣告有平面印刷和電視兩款。廣告在西班牙推出後,馬上引起各方注意。墨西哥駐西班牙大使迅速作出反應,要求Burger King抽起這個廣告,並批評該公司不當地利用墨西哥人的形象,進行商業宣傳。

        至於電視版本的廣告,與平面印刷版本一樣出現兩個人物,一個是個子矮小的摔角手,另一個是比他高一倍的美國牛仔。兩人是室友,美國牛仔把墨西哥摔角手抱起,去拿放在架子高層的東西和抹高處的玻璃窗,而墨西哥摔角手則幫美國牛仔開瓶子。旁白說:「『Texas』的味道是有少許辣的『Mexcian』。」

        Burger King解釋,這個廣告的構思,是要突顯「Texican Whopper」漢堡包包含美國德州和墨西哥的文化、成分和味道。
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