《洛杉磯時報》頭版現廣告式新聞惹爭議
2009-04-10 (14:11)
和其他報社一樣面對財政困境的美國大報《洛杉磯時報》,絞盡腦汁開源節流,破天荒在頭版刊登一個與真正新聞報道十分相似的廣告。該報此舉無疑可以增加廣告收入,但卻十分危險,因為可能會賠上聲譽和公信力。

        《格杉磯時報》周四在頭版下半頁,刊登全國廣播公司(NBC)新節目《Southland》的宣傳廣告。那個版位通常是用來刊登新聞的。雖然該報在最頂的位置寫明那是一個廣告,但由於這個提示不太顯眼,不知就堛瘍牧昄J眼一看,還以為那半頁是真的新聞。

        南加州大學傳媒學教授尼爾森說,這是近代史上,美國的大報首次在頭版,刊登新聞報道形式的廣告。這種宣傳手法在十九世紀出現過,但近數十年已很少見。其他報章也試過刊登新聞形式的廣告,但只是刊在內頁。

        像其他很多報社一樣,《洛杉磯時報》的廣告收入近年大幅減少,訂戶數量也急劇下降,而且要面對互聯網和電子傳媒的競爭,令該報陷入財政困境。母公司論壇集團(Tribune Co.)已申請破產保護令。

        該報解釋,今次決定在頭版刊登這個廣告,希望能突破傳統界限。報道新聞和傳送訊息是一個瞬息萬變的行業,而《洛杉磯時報》不停探索和試驗創新的方向,包括與廣告商合作,在市場內開拓獨特的機會。

        該報女發言人拒絕透露NBC付出了多少廣告費。發言人強調,這個廣告的表達方式與正式的新聞有分別,內文和標題都採用另一種字體,讀者應該不會混淆。不過,仍然有人認為這種做法會損害《洛杉磯時報》的聲譽和公信力。
 
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