京奧發酵體育產業每年150億美元美國體育巨星搶食中國市場
2009-01-17 (03:27)
(洛杉磯 )中國體育產業在奧運經濟的促進下,一躍成長到每年150億美元,讓美國體育巨頭都驚嘆不已。儘管經濟海嘯席捲全國,但美國體育巨星仍計畫向中國市場挺進,想要搭上這班星光閃耀的體育產業高速列車。

        洛杉磯湖人職籃隊明星高比(Kobe Bryant),已經成為NBA進軍中國大陸的最熱門人選,他的球衣過去兩年在中國都是以最快的速度在銷售,而姚明球衣的受歡迎度則從第六名滑落到第十名。在中國最受歡迎體育明星的搜索排名堶情A高比也以國外體育明星的身份,一直穩居前十名。

        新浪總裁兼首席執行官曹國偉說,新浪繼簽約NBA球星易建聯後,又推出高比的全球中文網站,就是看中了高比的全球行銷力,和他在中國受歡迎的地位。而且高比對在中國的事業,也是每一個細節都十分重視和積極參與。

        高比在中國的受歡迎程度絕非偶然。高比和另一位NBA巨星LeBron James,這幾年多次到訪中國,著名的運動產品商耐克(Nike)甚至為高比做了一檔實境節目,在中國的電視網播出。該品牌總裁丹森(Charlie Denson)說,高比在很多年前就意識到中國市場對他來講非常重要,他一直持續訪問中國,並且已經堅持了六年左右。

        美國知名體育刊物《體育畫報(Sports Illustration)》早已成功進入中國市場,中文版駐美記者管秀季說,中國體育產業的發展,已經促生中文的體育媒體產業,蓬勃的發展並使這些中文體育媒體產業達到國際一線的水平,很多國際體育媒體也都紛紛意圖進駐中國。

        NBA在中國市場的「突然」繁榮,也許讓很多人感到吃驚,但是很多人也許沒有注意到,NBA其實在二十多年前就已經努力進入中國體育市場。儘管NBA沒有具體公布在中國的收益,但是不願具名的消息人士說,中國的消費者除了可以從超過三萬家零售店,買到NBA的特許商品之外,NBA去年也首次在美國之外開設特許經營專賣店,而且一口氣連開兩家,這兩家則全部都設在北京。據了解,NBA在中國的投資額高達2億5300萬美元,參與投資者還包括迪士尼旗下的ESPN,簽約客戶則涵蓋可口可樂,麥當勞等國際品牌,看來中國龐大的體育市場,讓美國的體育與週邊產業真的很難拒絕。

        .CNBA籃球巨星高比和新浪總裁兼首席執行官曹國偉(右一),一起打開通往中國150億美元體育產業的大門。(記者阮寧攝)
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