紐約時報財困破傳統闢頭版廣告
2009-01-06 (15:16)
經濟持續不景,在美國報壇享有老大哥地位的暢銷大報《紐約時報》,在財困下也不得不向現實低頭,繼裁員、縮減版面及把位於紐約曼克頓的總社大樓再抵押之後,再作出多一項破天荒行動,實行放棄近百年傳統,在頭版刊登大型廣告,希望增加收入,改善財政狀況。

        《紐約時報》周一在頭版的下半部,刊登哥倫比亞廣播公司(CBS)一個彩色廣告。讀者可能認為,在頭版刊登廣告無傷大雅,沒有甚麼大不了。但現在連《紐約時報》也踏出這一步,反映在目前惡劣的經濟環境下,美國報業的確艱苦經營。大報尚且如此,很多小規模的地方性報章情況更壞。

        頭版不登廣告向來是紐時編輯部引以為傲的傳統,因為頭版任何空間都被視為應該「新聞優先」,放廣告就代表向商業廣告屈服。

        據悉,在紐時內部,以前任何人若提出在頭版刊登廣告,就會被嗤之以鼻,視為離經叛道之舉。記得《紐約時報》公司當年完成收購《國際先驅論壇報》所有股份後,也曾經對先驅論壇報頭版下方的一小塊廣告覺得礙眼,想要除之而後快,但最後礙於合約而作罷。

        自2006年起,《紐約時報》開始在財經版一疊和其他部分的頭版刊登廣告,以前也試過在要聞版一疊的頭版刊登過極之細小的分類廣告,但像今次這麼大面積的頭版廣告,極之罕見。

        傳統和作風保守的人士始終反對報章在頭版賣廣告,因為他們認為頭版的版面寶貴,是一份報章的重要資產,不可隨便退讓。但現實情況卻是,在頭版刊登廣告可以為報社賺取更多收入。

        各方反應則不一,霍士新聞的主播說:「登在這麼下面,誰會注意到?」1010WIN電台說:「紐時早該放下身段,想想現實問題。」

        而雅虎財經網則表示,紐時腦筋冥頑不靈,自認是跨出歷史的第一步,其實頭版登不登廣告,讀者根本不在乎。

        早在一世紀前,美國報章在頭版刊登廣告是十分普遍的,但其後各報都改變作風,加上新聞工作者和編輯都堅持要把新聞內容和商業元素分開,才陸續把廣告轉往內頁刊登,直到近10年8載,情況又出現變化。
 
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