80後2笑女──100毛VS傳統雜誌VS臉書
2013-03-26
最近經常在facebook看到抵死啜核的「比併圖」,先是「中產VS有錢人VS低收入人士」,然後是「70後VS80後VS90後」,知道出自一本名為《100毛》的新雜誌,本想到便利店買來看看,店員卻說早已賣光。筆者不禁心中驚歎,薄薄的數十頁,三月才創刊,每本賣十元,這麼快就斷市了?

        到底《100毛》有甚麼吸引力?它由《黑紙》的原班人馬製作,定位為生活潮流雜誌。「毛」是Most的諧音,每期結集一百條最受注目的城中熱話,好像「關於CandyCrush的一些數字」、「踢爆十大城$$傳聞」,主題極度貼近生活,並具有時效性或爆炸性,讀者們、特別是年輕人尤其覺得新奇有趣。

        它的另一成功之處,在於每篇文章平均二百字,希望大家「看得完,剛剛好」。這不是跟臉書、微博等網上媒介很相似嗎?現在流行長話短說,對很多新一代來說,傳統雜誌的長篇大論已不合時宜。

        我家表弟每次看雜誌都是「一目十行」,不到五分鐘就看(揭?)完,事後只記得幾條標題、幾張圖片。有《100毛》讀者就形容文章「超短易食」,更有人自豪地指「第一次讀晒周刊入面每粒字」。

        既然跟社交網絡異曲同工,為何不以網上雜誌形式面世?創辦人之一陳強曾以歌曲作比喻,指《100毛》最適合印在紙上,就如歌曲最理想出現的地方是舞台。這點筆者相當認同,因為文化產品的載體及解讀情景,會嚴重影響受眾的閱讀效果。這種能確切地拿在手中,一頁一頁地揭的收費雜誌,一定比免費、沒實體,能隨意「分享」的圖文檔更叫人珍惜。

        至少,大家在上載、轉載和讚好之前,會認真地看一遍文章內容。

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        唐希文

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